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夏洛要当爸爸了，想给马冬梅煎鸡蛋但是厨房燃了？
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自黑或者自捧其实也可以是广告诉求的不错选择
方太
胜加广告
方太
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烹饪也是一种爱
mp.weixin.qq.com
生命充满了不确定性，今天我和你在一起，明后天也会和你在一起，但是谁知道以后会发生...
家乐
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母亲节快到了
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一个无人能及的女人！
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博世家电全新品牌大片：生活真好，懒点也好
creative.adquan.com
透过一些偷懒的情节，向消费者传达一种新的生活方式：懒人的生活也可以很美妙。 整个...
博世家电
Verawom
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「你，是你自己的银行」——浦发银行鸡汤与鸡血双料的广告
creative.adquan.com
如何找到一个适合产品的情感切入点尤为重要，从而塑造有温度的产品形象。
浦发银行贵宾理财
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又来了和五福一样的营销……
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品牌吊胃口的程度， 千万别超过给用户带来的价值。
杜蕾斯
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泰国 Pornkasem 诊所广告：一个网红的自白
mp.weixin.qq.com
在社交媒体上创造出的自己，为了让别人觉得我们越来越好，我们却离现实越来越远
Pornkasem
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放下自拍杆，Airbnb 想让你像当地人一样生活
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Airbnb 推出的一支名为“Don’t Go There. Live There（不是去过，而是生活过）”的宣...
Airbnb
airbnb
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【日本银之盘寿司】喂~大婶，你是如何做到让人垂涎三尺的？
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以惯有的幽默风格与消费者进行沟通，从而达到不同的广告诉求。
银之盘
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小牛电动最新广告，城市出行本该更美好！
v.qq.com
以出行中，我们经常遇到的痛点出发，形象生动地阐释出产品的价值点。文案简单而直击需...
小牛电动
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伊贝诗「防晒津贴」事件营销
mobile.adquan.com
从话题抛出，到事件引爆，再到品牌承接，本次事件营销基于产品本身出发，将品牌与产品...
伊贝诗
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钻石情人 爱你在齿间
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学会对主要目标客户群进行深度洞察
飞利浦Sonicare声波震动牙刷
汉维精致行销
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食不果腹，屏幕前的你大概永远体会不到
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抓住孩子们可以表达的元素
肯德基
奥美南非
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the beauty after
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未来还没来，但承诺要做
瑞银集团（UBS）的金融产品
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化妆女高中生的秘密！亮点在最后
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花样美男子
资生堂
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韩庚“被分手”，海飞丝玩大了
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social“新”玩法
海飞丝
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花钱神马的，当然要货比三家！
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从反面来现身说法：用一种特有的幽默方式告诉你如果不选我们的品牌你会面临哪些负面情...
金融产品比较平台MoneyHero.com.hk
奥美中国
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难搞？！更名后的丰趣海淘带着钟汉良可还行？
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看丰趣海淘如何淡化“顺丰”物流这一根深蒂固的印象，看它如何强调品质“海淘”。
丰趣海淘
上海意类广告
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最美的女性，不要PS，也无需他人点赞
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多芬和欧美服饰品牌FCKH8一直都在通过不同的方式来告诉广大的女性们，“你”到底有美...
欧美服饰品牌FCKH8
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场景化营销，香奈儿T台之外的另一个秀场
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场景化营销，它承载的内容与发挥的作用，不仅在公关上，更在品牌与产品的传播层面上有...
香奈儿
香奈儿
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一双水钻鞋的时尚热度
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透过专业的策略思考、独特的消费洞察，为品牌提炼具有市场差异的传播视角，然后藉由各...
诺贝达
奥美时尚
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日本品牌周年，如何用创意改变社会？
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品牌周年庆的另一种思维
无
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只会炒饭，也能“走上人生巅峰”！
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将产品充分“植入”到广告中，却不谈产品，只谈年轻人的关注点
宜家
奥美
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这群中国大妈：营销圈的热点可以一直来追我们
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热点与槽点人物往往是无形的推手所致，也就是标签式营销
无
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被COPY和ART们忽略了的《琅琊榜》
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文字这东西是需要潜心修炼的
《琅琊榜》
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陪伴才是最长情的告白
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从人与人之间的陪伴上升到品牌与人之间的陪伴
雀巢
麦肯光明
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阿里云推出新slogan，广告从玛雅历法扯到鸡毛日常
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“计算，为了无法计算的价值”这一slogan，本质上实在体现产品的价值意义
阿里云
JWT上海
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钉钉1个亿的企业员工福利怎么玩？
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文案基调
钉钉
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The North Face教你如何跟消费者愉快地搞基
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会玩的品牌运气不会太差
The North Face
上海W
The North Face
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益达Extra：用糖纸纪录的爱情故事和父女情深
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give Extra=get extra
益达Extra
益达
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郭富城想告诉你 ：父爱如山，爱在当下
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想要打亲情牌广告，拼得更多的是制作与故事。
友邦
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放下细枝末节，支付宝这次聊了聊好奇心
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通过持续的情感沟通，让用户形成基于安全感属性的品牌好感度，这也是安全品牌建设的核...
支付宝
上海DDB
支付宝
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我不靠山，我靠兄弟
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如何学会广告或者文案的提炼方式
燕京啤酒
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策划中“个体印记”的秘密
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如何利用个体印记进行活动策划
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kindle系列广告
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看kindle如何深入挖掘与凸显产品特色
kindle
amazon
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靠近一点，让时尚更柔软”（Soft with Style）品牌营销活动
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从产品设计到情感诠释，将潮流与生活相结合的品牌理念贯彻始终。
MRM//McCANN上海
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麦当劳用“超级符号”把中国风玩得好漂亮！
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人们对一个品牌的印象，来自于一些记忆碎片的堆积。
麦当劳
麦当劳
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不要让平行世界的另一个你，活得比你精彩
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我们无法穿梭平行世界， 我们无法穿梭时光岁月， 可我们有在改变发生前选择的权...
意大利Wind电讯商
奥美中国
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跟着《奇葩说》学最90后的social语言风格
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你是90后么，来说一句测测看
综艺节目《奇葩说》
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《花儿与少年》点题文案
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这些，值得每一个文案去索冀
综艺节目《花儿与少年》
湖南卫视
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一段旅程，两个城市，潮流正在被重塑……
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如果我们无法改变世界，但至少可以选择自己想要的生活
奥迪Q3
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你的改变只为给宝宝更好
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你的改变只是为了他更好的成长 而他的成长也是给你最好的礼物
惠氏
麦肯上海
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