热爱广告的人,不会被打败,希望这些公司给 2021 的你以做广告的力量。

2020 年的关键词是「不确定性」,但现在再回过头去看这奇葩的一年,除了难,其实看到被记住的是那些精彩的营销案例和广告营销行业所带来的积极力量。

作品是广告公司最好的名片,SocialBeta 联合独角招聘基于 SocialBeta TopList 2020  各个榜单上榜案例和「刷屏案例背后的代理商」栏目对行业代理商创意产出的持续关注,并根据入选案例作品数量、作品受欢迎程度、作品背后的营销洞察和尝试等维度选取了行业内 20 家营销代理商 ,为大家提供一些参考。

2020 的市场环境下,我们看到这些优秀广告营销作品背后的代理商,他们一直在求变求新的路上,并以更好的洞察与创意为行业带来底气与力量。TOP 10 今年拓展到 TOP 20,也是希望能更多地为大家展示行业里的创意力量。


作为无数广告人心中的朝圣地之一,2020 年,奥美的步子依旧迈得稳健从容,为品牌创造了无数优秀案例:雀巢感 CAFE「一期一感,定味云南」的品牌 IP 持续打造,肯德基毕业季「青春就位」campaign和自然堂《冲吧,小朋友!》对年轻群体的精准洞察,以及绿色和平组织公益海报中简单却又震撼的力量、宜家&必胜客跨界「披萨桌」的小巧思、全联经济「健」美学……充分展现出头部广告公司对品牌管理的深厚底蕴和营销实力。

随着国内营销环境和技术的不断发展变化,奥美在探索创意与 MarTech 融合的路上也走在了行业前沿。无论将创意结合科技为华为制作了打破次元壁的「华为 5G 功夫」营销战、融合现代科技和传统文化带来「莫高窟虚实融合之旅」,还是惠氏启赋奶粉《绘声赋色》语音涂鸦平台中创意与互动技术的融合,都堪称精彩,也让人看到了广告营销的更多可能。

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BBDO 是世界领先的 4A 广告公司,隶属于宏盟集团 (Omnicom),在上海、北京、广州、香港和台湾有五间分公司,我们熟悉的玛氏、奔驰、KFC、百事、OPPO、士力架、绿箭、强生、康师傅、滴滴出行等知名品牌都是他们的客户,常年领跑各类广告奖项。

在大环境充满不确定的当下,BBDO 依旧不断输出着伟大的作品 ,坚守着自己的作品信仰。创作了如奔驰 × 李宗盛《虽坐拥珍物,宁虚怀若谷》微电影、易烊千玺&千喵跨次元带来天猫双 11 主题曲《1 起挺你》、德芙 × 周冬雨《再见摩天轮》微电影等精彩案例。其中今年「#天猫第二位代言人#到底是谁?」这个刷屏出圈的代言人营销,背后就是 EnergyBBDO 为天猫做的虚拟偶像「千喵」代言人项目;深受网友喜爱的「发呆神器」钟薛高,也让人看到电商整合营销也可以很有趣。

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在本土独立创意机构中,F5 是相对特别的存在,他们以国际视野与技术思维著称。

一方面 F5 的员工大多有长期的欧美生活与工作经历,这让他们能够深入理解当地文化、市场和消费者心理;同时,他们也拥有包括影视制作公司、设计公司、活动公司等在内的众多海外合作伙伴。这也是为什么在海外尚未设立分支的 F5 今年能成功助力美的空调征战海外市场,先后推出契合当地文化内容的《Sad Mona Lisa》、《Singing Window》。

另一方面 F5 会有很多涉及技术创新的项目,特别擅长从事数字化增长与人工智能的体验营销,今年为辉瑞打造「莫扎特 80 岁音乐会」事件营销就是利用谷歌的深度神经网络 Open AI 模拟莫扎特活到 80 岁可能做出的乐曲,举办了一场史无前例的音乐会。

此外,F5也擅长帮助品牌在本土市场制造轰动,淘宝直播《功夫主播》中,刘涛、汪涵、薇娅、李佳琦等四大头号主播演绎的直播江湖引发全网热议;百度 × IFAW的「野生动物映像馆」公益广告,登上人民日报等官方媒体。

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「发轫于 social,但不止于 social」。频繁而又激烈的行业更迭节奏下,环时早已不局限于某种单一的手段,从策略到创意,从视频到互动,从传统媒介到社交网络……敢于撕下各种标签是勇气,也是底气。

2020 年,环时助力五芳影业持续上映着风格各异的广告影片,朋友们蘸起来》的无厘头、《一个青团的生活准则》的软萌可爱、《小心意》中对生活的精准洞察、《走近科学,走近月饼》的硬核有趣……熟悉的五芳斋,熟悉的五芳影业,在一年中却带来了不少惊喜。

除了老朋友五芳斋,环时为千禾打造的《舌根上的男孩》反讽广告片在输出品牌的同时引发了对社会议题的探讨、蒙牛「高考押题神器」借势营销玩到了年轻人的心里、京东家电《让这个夏天挺有戏》持续有梗 、麦当劳「夏日追光计划」,让大家看到直播除了卖货,也可以很品牌;为高德打车打造的#祝你不经历风雨#「共享雨伞」公益计划也得到了来自全国范围内的广泛关注与参与。环时这一年在作品产出上有着优异的成绩。

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Interesting 有点意思,一家有点意思的广告公司。对抗无聊,对抗重复,对抗千篇一律的老套路。

作为知乎长期的合作伙伴,知乎不少有趣出圈的营销案例都是他们做的。年初的《三十三》抗疫短片记录了刻骨铭心的「新春 33 天」、母亲节助力知乎联名南方黑芝麻糊变身「知妈乎」 、儿童节携手吴青峰为知乎带来可可爱爱「大小孩」动画短片,作为一家小而美的创意公司,有点意思正在成为每个项目都能「有点意思」的靠谱 agency。

当然,除了和知乎的合作外,有点意思也有字节跳动秋招广告、微信搜一搜品牌视频《2021 难不住》、「11.11 抖音宠粉节」创意传播等精彩作品。2020 是有点意思的五周年,这个永远在成长、永远保持好奇的活力团队,正以更多元的作品被大家看到,期待未来更有意思。

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从 2013 年到 2020 年,7 年的时间,鲸梦依托丰富实战经验和长期合作客户对其的认可迅速发展,从 5 人的小团队发展成中小型创意广告公司,服务包括京东、可口可乐、佳能、凯迪拉克、腾讯、知乎等知名品牌。

2020 年鲸梦同样佳作频出,尤其为京东多个项目组打造了不少精彩作品,京东 × 上美影动画放映厅对童年经典 IP 的重塑,京东健康《长健的年》、京东金融《年年和有余》贺岁微电影对品牌文化的温情输出,京东火锅节 × 五条人、京东 12.12 × 李诚儒带来难得不尬的综艺 KOL营销。此外,他们打造的小度《一人,一屋,一年度》、王者荣耀五周年《追梦无限》等品牌故事内容也广受好评,成为了品牌传播的导火线。

值得一提的是,鲸梦自有 in house 创意制作团队,不论是哪种内容和传播形态,都能尝试去突破,擅于帮助品牌和用户建立更多链接可能。

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2020 年底,KARMA 正好成立满八年,他们给自己的 8 周年主题是「平常的不能再平常」,依然没有成为上市公司,没有百人团队,还是如平常的样子做着广告,但这一年交出的创意和作品却不平常。

和 Keep 的第五年合作,KARMA 为其带来了《无常》系列纪录片、《懒神之战》趣味视频等多波营销动作;为 OPPO Ace2 出道打造的整合企划替产品圈粉无数,上半年助力 Blued 品牌的首次发声《只用生活来回应》也颇具声量,为毒 App 改名为得物打造的「得物就是毒」病毒视频,作为正式 TVC 之前的一个彩蛋视频,就以无厘头、洗脑达成了很好的传播效果。 

8 年成长,作为广告公司来说不算年轻了,但他们一直有颗广告顽童的心。或许也正因为这家公司自身的那种「人格化」的魅力,带给了公司不同的创意活力,才显得所产出的作品格外惹人注目。

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作为目前蓝色光标集团核心业务品牌,蓝标数字近来年行业的表现非常亮眼。 2020 年为品牌客户打造了如京东 × 故宫中国节春节营销、呷哺呷哺《西蒙正传》、伊利欣活《不多》、百度#难不倒的朝阳大妈#、vivo《 750 万人在线拒绝刘雯的拍照邀请?》等众多广告营销内容。此外,除了帮助客户增长,体现了品牌社会价值也是蓝标在为品牌服务时特别关注的地方,为飘柔做的《18 岁的高考纪实》是在高考当天发布的无脚本真实纪录片,薇尔&周冬雨《月经不隐藏》也引发了大量社会传播,鼓舞女性觉醒,打破枷锁。

质量与数量兼备的作品产出,不断增值的营业额和品牌客户,也充分展现了智能营销和集团化的优势。媒体的碎片化、去中心化,传播变得很难,但这恰巧也是擅于智能数字营销解决方案的蓝标的可能性所在。

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Madmonkey,一家年轻的独立创意机构,90% 以上的员工是 90 甚至 95 后,但在成立四年时间里先后打造了诸多刷屏案例,发展势头迅猛。

在 2020 年,MADMONKEY 继续低调地贩卖着最新鲜的想法,让「陈奕迅买下抖音」,打造了颇具声量的陈奕迅抖音入驻「花式应援」、联合老戏骨曹翠芬为百雀羚拍了一条 100 年的复古 Vlog、让安踏儿童羽绒服直播「太空孵鸡挑战」、携手尤长靖为小红书打造 2020 年毕业生的专属毕业歌《昨日青空》等等在内的脑洞创意作品,看过作品后,年轻、有趣、疯狂是你对他们最有可能留下的印象。

不纠结于能否刷屏却总是能打造下一个爆款,这就是 Madmonkey。

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毫无疑问,2020 年的广告营销圈一定会有胜加的名字。B 站的《后浪》,被诸多业内人称为 2020 年最具影响力的品牌营销案例,不仅引发了各大品牌纷纷借势「后浪体」的营销现象,而风靡 2020 的热词,也必须有「后浪」。

在这一年中,作为广告界的故事大王,胜加为哔哩哔哩、中国银联、卡萨帝、快手、凯迪拉克、中国平安等众多知名品牌进行着故事和策略的双重输出,哔哩哔哩「浪潮三部曲」、南方电网《窗口宣言》、《为什么要有深圳》、凯迪拉克「二次箴言」、快手《拥抱每一种生活》、卡萨帝《卡萨帝人生》等现象级作品的高频产出在行业内外都取得了不错的评价,从央视到各大视频网站随处也可见胜加作品的身影。

近日,胜加官宣为数字营销领域领军人物之一的姚俊将以集团 COO 的职务负责公司的日常经营,可以看出作为业内顶级的创意传播公司,胜加并没有停留而是一直在寻求改变和进化。

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天与空的 2020 是很能打的一年。从年初到现在,高频产出了一些令人印象深刻的好案例,中国银联#诗歌POS机# IP 连续带来 《诗歌长河》《三千尺》和《万物有诗》几波公益营销;饿了么「改了一万个名字」品牌升级营销,表面上呈现了很多好玩有趣的新名字,本质上让用户对饿了么这一品牌名产生了更多元的需求联想;老乡鸡 ×  岳云鹏代言人营销,在接地气跟土味之间的尺度把握得恰到好处。

另外天猫「加油白衬衫」、Kindle「读书的人有梦可做」、刘一刀 × 张小泉跨界联名、邮储银行 × 腾格尔《下山-年少有闪光邮储卡》、奥利奥「无与伦比线下展」等等作品的备受好评,都让人看到了他们硬核的想象力和执行力。不断增加的营业收入,越来越多的好作品被热议,在「不独立了」、「降级」等业界舆论前,天与空交出的成绩单,是最好的回应。

此外,2020 年也是天与空创意节的第二年,免费开放、共享交流,与更多人探讨行业的现状与方向,也让大家看到了广告营销行业头部企业的责任感。

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到成都街头搞即兴现场演出、在三里屯开演唱会、让漫威迷到北京「城市寻宝」、把跳蚤市场变成「鬼市市集」、龙抬头请大家泡澡剃头……这些脑洞的背后就是一家 2017 年成立的独立创意厂牌 TICO,从他们曾打造的案例里,你就能窥见他们的天马行空和自由随性。

2020 年的 TICO 同样不仅是生产创意,而是在真实场景下做出了不少值得被记住的有意思有意义的线下体验。比如携手今日头条「为每个人的头条大事颁奖」、联合《三联生活周刊》征集有关爸妈的金句、为腾讯视频《脱口秀反跨年》带来「2020 糟心蛋回收计划」,还有抖音 72 小时音乐上屏行动等都是他们策划的。

此外,OPPO 卷轴屏概念手机系列视频「大得出其不意」、《风味人间 2》创意物料、腾讯视频《创造营》2020「寻找 101 个眼中带光的女孩」宣发活动等 TICO 出品又用创意向大家说明了他们不止于线下。

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作为创意热店中的较为低调的一类,2020 的 TIMA 持续专注于输出创意作品:拉面说 × 英国国家美术馆带来「可以吃的名画」、天猫超级新秀「植物肉品牌」专场上映烧脑悬疑大片《无间肉》、天猫超级品类日《G 速救援局》尝试了互动剧的营销玩法。此外天猫理想之城《城市理想声音》、天猫超级品类日 《咖啡由你》王大陆 vlog、VIVO S7 × 蔡徐坤、Lisa 系列 TVC 等营销案例也是出自 TIMA 之手。这里值得一提的是,TIMA 除创意服务部门,一直有独立的制片制作团队,创意的自由度+严谨细致的执行,这也保证了他们作品产出的水准。

目前,TIMA 北京已经成立四年, 从几个人成长到几十人,在长沙、上海也有了分部,经手过天猫、聚划算、三星、BMW、小米、腾讯视频、滴滴出行等品牌的超过 100 个营销案例。好的作品,会让大众认识你,小型创意热店涌现的广告行业,TIMA 无疑是被记住的一家。

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在魔幻的 2020 ,创立仅三年的 TOPic 依旧取得了爆发式的发展,快手品牌升级「拥抱每一种生活」京东 618「JD 总动员」老板直播活动、京东电脑数码 Switch 佛系广告《快乐等式》  、舒肤佳《小虎的洗手池》、沈腾&贾玲美团「省钱」CP 合体等营销案例都收获了圈内外的好评。

4 月 TOPic 宣布和资深创意长工龙杰琦联合成立创意厂牌 TOPic & Loong 更是开启了强强联合的升级模式。目前已经带来了美团外卖的《订单情书》、腾讯公益《没有尽头的朝圣》等营销案例。

从 TOPic 的作品中,我们也看到他们不仅可以用创意为商业服务,也在探索更多创意的可能和广告人的价值。包括年初全网传唱的《出征》MV 就是由 TOPic 负责其剪辑工作。腾讯 99 公益日《面包店的神秘来客》实验短剧正好是去年《一块钱》公益行动的延续。

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从 2005 年走到今天,W+K 上海齐聚了一群来自世界各地的「怪才」,在中国发展的十五年里,拥有众多大胆新颖、独树一帜的刷屏案例。

2020 年,W+K 上海为品牌创造了不少优秀案例:宜家 × 新裤子《别再问我为什么长大》、耐克《电竞终极训练营》史上第一支电竞运动大片、宜家环保系列「塑料瓶的『回家』之路」……其中为「好基友」耐克打造的几波营销案例,无论是春节营销的「新年不承让」还是疫情期间的「哪儿挡得了我们」,除了对创意和作品质感的把控外,在结合本土文化和社会议题的洞察上同样深入人心。

15 年来坚持用创意链接品牌与消费者、连接中国与世界,除了留下作品外,或许也让人对「做广告」这件事心怀向往和敬畏。当下的广告业,需要这样的向往,也需要这样的敬畏。

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WMY,一家进度条 6% 的百年创意老店,几年来为各种具有「心里有火、眼里放光」症状的「创意强迫症」患者提供栖息之所。

经过多年的发展 WMY 不断拓展领域,从创意视觉、策略策划、TVC,到互动体验、社交病毒视频都有所涉及,今年的打造抖音《我和我的家乡在抖音》联合营销、天猫国潮 × GAI《当潮不让》、知乎态度短片《答案》、夸克《如果和 AI 谈恋爱》、天猫「潮电企划」Campaign、抖音直播 × 德云社「龙字科」招生等营销案例,也正以更多元的作品被大家看到。

用作品说话的广告营销圈,创立六年的独立创意公司 WMY 值得有更多的期待。

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广告无边界,有趣的创意是核心生产力,扎根于内容领域的新世相便是在这趋势下成长起来的非典型广告公司。

在今年工银信用卡 x 中国银联《字谜》、蒙牛《缺席》微电影、快手武汉解封纪实短片《重逢》、ThinkBook x 王源《前途》、香奈儿《当女孩讨论事业》、探探恋爱观短片《是对手,是爱人啊》、京东《药方》等等广告作品中,新世相将一个故事描绘得或震撼人心、或感人至深,更别说其中的洞察和策略也经得住深究。

随着市场的变革和品牌营销的发展,新世相以内容力和创意力正迅速成为备受品牌认可的创作者。

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新意互动是一个在行业耕耘多年数字营销老兵,2020 年刚好是他们的 18 岁。在汽车领域,新意互动有着多年的行业经验,可以说是汽车数字营销 TOP 级代理商;而在非车领域,近年来新意互动也逐渐加大了对包括 3C、金融、移动领域的拓展,并有着不俗的成绩。

2020 年天猫双 11 「1 起挺你,尽情生活」创意传播、华为笔记本 MateBook X 新品系列广告、华为《大拇哥之歌》、天猫家装节#你可以喜新又恋旧#、天猫七夕#先酸为敬,各自精彩#天猫双 11,N 种优惠,1 起挺你 等精彩作品的产出,正如他们的理念「新意创造价值」,用新意为客户创造着价值,解决实在的商业问题。

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2020 年是意类的第 6 年,规模依旧不大,但创造力依旧发光。

回顾这一年意类交出的作品,有纯粹到极致不那么「广告」的 RIO 微醺 × 周冬雨《走在雨中》、也有大开脑洞让古人化身 vlog 博主的天猫国际「来自两千年前的海淘 Vlog」,有牢牢抓住青春感觉的爱情片小度《左右》微电影、也有最温情动人的宝洁《妈妈的工资》,不管是在情感洞察还是创意形式上都把握得非常好。

此外饿了么「爱什么,来什么」品牌升级、淘宝人生《1/7 人生》科幻短片系列、欧派《爱情不在场证明》、Levi’s 「妳就型」整合营销、天猫国际「地球娃娃机」等创意营销活动都收获了不错的声量和受众好评,都是被消费者喜欢的广告,这点就很值得被称为国内顶尖创意热店。

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有门互动,业内知名的社交整合营销机构和 IP 共创营销机构,也是创意和媒介能力兼具的综合型服务商。近 200 位创意人组成的创意团队,为阿里巴巴、腾讯、宝马、百度、可口可乐、美的、网易等知名品牌打造了不少经典营销案例。

在今年的作品中,中国银联「一块造福中国」公益活动把海水稻「种」进了地铁站、999 感冒灵「敢冒 就是少年」的为毕业生打造「敢冒旅舍」、清风 × 杨紫 × 马赛克乐队#自带清风,当燃不让#、淘宝心选《当你在家搞卫生时》魔性动画、菜鸟双 11 「嗨购之后,必有一寄」整合营销、淘宝人生官宣初音未来「次元大使」西门子 × 联合超级植物公司跨界……从年初到现在,我们也从有门越来越多元的出街作品中发现,有门并不限于既定的风格,他们可以做 social,可以做线下,也可以做电商,可以做整合,在变幻莫测的市场下,他们正积极尝试着更多的可能。

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2020 是充满挑战与困难的一年,却也让我们有更多勇气迎接未来,相信品牌营销、创意内容会越来越好!也希望看越来越多人能感受看见创意的价值和力量。

同时,在一整年对行业代理商的持续关注过程中,我们也发现了不少新面孔,或有新动作的老朋友们,他们在过去一年的表现较之以往有了明显提升,下一篇,独角君再给大家介绍一下这些公司。

发布于:2021-01-04 19:36

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