一场粉丝营销 + 新国风的联手破圈,一次国货大牌的年轻化尝试

「厨房里升腾的烟火气,是热腾腾的生活。」

现代家庭中,厨房的地位举足轻重,有了厨房里升起的烟火气,家才有了温馨的氛围。随着越来越多 90 后年轻一代开始组建家庭,消费市场对于新厨房的要求也开始变得和以往不一样。

相对传统老一辈,当代年轻一代整体消费能力和审美认知不断提升,生活理念也在发生变化,倾向于追求精细化、个性化和趣味化的高品质生活,在厨电选择上更看重产品是否具有品质化和人性化的贴心设计。

基于这样的年轻一代消费群体洞察,今年天猫超级品牌日,老板电器携手「超人气」桃花男神宋威龙,共创美轮美奂桃花宴,引领厨房大电「品质美学时代」。

花期已至,见证新中式烹饪与漫天桃花之约

3 月是桃花漫天,是每个人最向往的时节;3 月也是厨房换新时,是用颜值新厨电创造美好新生活的开始。3 月 21 日,老板电器携手「桃花男神」宋威龙来到了风景如画的杭州临安桃李春园,创意打造「桃花宴」主题营销事件,掀起消费者对中式烹饪最浪漫的畅想。

厨房是美食的诞生地,也是可以同时治愈肠胃和灵魂的一方净土。老板电器创办这场别开生面的「桃花宴」,目的就是为了通过品质厨电和精致美食为热爱古风和古诗词的年轻一代打造一种别样的桃花源,以中式烹饪学院为载体,鼓励中式烹饪创作,激发烹饪创造力,让他们可以在此处尽享美食,尽享厨房的乐趣。

年轻消费者对商业内容关注阙值越来越高,品牌如何破圈

为年轻消费者们精心筹备一场盛大「桃花宴」,如何将桃花宴邀约函精准递送到这些消费者手中,也是个不小的难题。消费者群体的注意力越来越分散,要想深入圈层捕捉年轻人对品牌的注意力,需要先明确目标群体最感兴趣的信息点和关键词是什么。

桃花男神宋威龙热搜「buff」加持

在年轻明星中,宋威龙通过《下一站幸福》、《以家人之名》等优质剧集中的亮眼表现在 Z 世代年轻粉丝中积攒起超高人气。出道以来,气质出众的宋威龙自带热搜体质,高颜值古装造型是许多粉丝心中的「桃花男神」本神。3 月 16 日以来,#宋威龙误入桃花源#等相关话题开始在微博等社交媒体平台变得火爆。

粉丝营销助阵品牌流量破圈

在「桃花男神」宋威龙的号召下,先是带动不少明星粉丝参与到品牌传播的热启动阶段中,粉丝群体的积极转发和自发打卡应援带动更多人通过社交媒体了解到老板电器品牌及本次「桃花宴」活动。随后,粉丝营销推动品牌热度迅速破圈,许多喜欢中式餐食、热爱烹饪的 Z 世代年轻人也开始参与到与品牌官方的互动投票活动中来。

「四大桃花创意菜」推动话题霸榜

老板电器「桃花宴」前期宣传中,宋威龙将通过直播与网友「同屏做菜」的直播预告也为推动话题霸榜加分不少。

老板电器官方微博还专门发布「四大桃花创意菜品」,颜值和口味双在线邀约网友一起在桃花绚烂处品味春天。同时官方也对「桃花宴」当天将进行的直播进行了预告,宋威龙将降临直播间,与千万网友一起同屏做菜,一举推动活动相关话题霸榜,冲上当天微博热搜。

「桃花源新厨房」精致上线,沉浸感知中国新厨房

三月不读桃花诗,怎知江南春几许?21 日当天,老板电器与消费者们齐聚浙江临安,一起漫步浪漫桃花林赏桃花景、论桃花诗、食桃花宴,沉浸式体验中式厨电美学。

在这里,老板电器承包了桃李春风,将科技之美巧妙融合到自然之美当中去,使桃花宴的古典意境与老板电器所倡导的中式烹饪文化相得益彰,强化到场嘉宾对中式烹饪的感知,缔造一个众不同的「桃花源新厨房」。

在这个全新的「桃花源厨房」中,嘉宾们畅游花瓣飞舞的梦幻桃林,身穿 cos 服装体验最美桃花妆,欣赏古色古香的桃花厨房,品味知味观定制点心的桃花香,邂逅桃林秋千喝酒小憩,沉浸式感知中国新厨房的品质美学。

联袂百年知味观,宫廷糕点桃花酥一骑绝尘

除此之外,现场还有「知味观」大厨现场炫技,就地取材用桃花进行简单易学的「桃花点心」教学。本次「桃花宴」上由大厨烹饪的 4 款桃花创意菜品也已加入老板电器 AI 智能烹饪菜单中,让用户在家也能做出大厨同款菜品。

不仅如此,线下百年老店浙江「知味观」的总店也同步开启与老板电器的跨界联动,定制「桃花宴」同款桃花酥,通过全市门店联动吸引线下用户关注线上活动,形成全线营销之势,聚焦话题流量。

全面占据用户心智,深度触达引爆超级品牌日

通过线上线下的全域营销,3 月 21 日,向往品质厨电美好生活的年轻消费者们齐聚老板官方旗舰店直播间。老板电器借助天猫超级品牌日这一最具影响力的品牌营销超级 IP,整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。

老板电器通过本次「桃花宴」事件,用最浪漫的笔触为消费者描绘出「创造中国新厨房」的世外桃源。同时也在品牌强大的数字化营销能力之下,和年轻一代消费者形成深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,在天猫超级品牌日为消费者带来全新消费体验。

老板电器天猫超级品牌日的成功,将最大限度激发了年轻一代对美好厨房生活的向往。随着年轻一代审美层级的提升,品质美学厨电终将是未来所趋,老板电器通过「桃花宴」深度触达年轻消费者心智,引领烹饪变革,正稳步走向年轻一代首选的厨电品牌。

发布于:2021-03-23 14:35

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