今日【甲方乙方】涉及的有:上汽大众威然携手薛兆丰探讨《当真诚成为一个问题》;Timberland 用甘蔗开了一家潮店;资生堂为首本中文版杂志办展;BABYGHOST 11 周年首发限定盲盒 T 恤等。

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上汽大通陪伴老罗完成「真还传」之路

早前,因为法院对罗永浩实施强制执行,限制其高消费和出行工具,罗永浩乐观说明此事,并顺道发布了招商信息,欢迎房车品牌商、销售商、租赁商和他联系。上汽大通 MAXUS、巨威房车等房车品牌商先后 @ 老罗。

今日,上汽大通 MAXUS 正式官宣罗永浩成为上汽大通 MAXUS 房车代言人,上汽大通 MAXU S 原厂品质房车,为罗永浩定制了专属生活家 V90 双拓版。未来罗永浩将乘坐这辆车,完成余下的「真还传」之路,罗永浩也兑现诺言,使用「遵守契约精神,传递正道之光」的文案。

Valentino 发布时装界首个纯文字广告

近日,Valentino 颠覆传统宣传手法,推出时装界第一个纯文字广告,Valentino 创意总监 Pierpaolo Piccioli 认为,通过诗词可以看到人性的光辉,探索内心深处的真挚情感。

Valentino 纯文字广告灵感来自于普利策奖获奖作家 Donna Tartt 在《The Goldfinch》一书中所描述的 Valentino,品牌邀请蒋方舟、Donna Tartt、Elif Shafak、Fatima Farheen Mirza、Janet Mock、Lisa Taddeo、Matthew Lopez、Ocean Vuong、Raven Leilani、Yrsa Daley-Ward 等十位著名作家及诗人,让他们自选体裁进行创作,自然流露真实情感和个人意念。目前,Valentino 的文字广告已亮相纽约街头。

上汽大众威然携手薛兆丰探讨《当真诚成为一个问题》

上汽大众威然携手新世相,以现代社会中的「真诚」为主题,邀请了经济学教授薛兆丰前来解答,并拍摄影片《当真诚成为一个问题》,以新的视野新的角度来看待真诚。

在影片里,薛兆丰穿梭于各个场景之中,以精辟,简练的话语回答人们提出的各种问题,通过对现代爱情、记忆本质、职场现象等多方面的探讨,给「真诚」做出了新定义,做出了新解答,认为「真诚」是一个双方共同建构的过程,也许没有完全的真诚,但是踏出互相信任的第一步却特弥足可贵。

短片中上汽大众 Viloran 威然不仅仅展示了德系 MPV 车的宜乘宜驾与第二排大空间移动会客厅等产品点,在品牌精神上,通过问答的形式以「真诚」为核心进行探讨,与用户进行「待人处世」之道的交流,进一步传达品牌所倡导的「卓然的处世风范」和「待人以诚的胸怀」的核心理念。

Timberland 用甘蔗开了一家潮店

Timberland 联手天猫潮 LIVE 和潮流教主李灿森,在上海山系潮流热店 Element 打造了一间「甘蔗潮店」,邀你来探索一场由几百根甘蔗造就的沉浸式自然快闪体验。

Timberland 用甘蔗代替石油消耗品来做鞋,曾于 2 月份推出「甘蔗鞋」及系列可再生环保面料制作的自然系服饰,此次打造快闪店意在进一步推广自然生态理念。快闪店由甘蔗和回收五金打造,在店门口制作了代表生命最初形态的 DNA 双螺旋装置和天猫形象的「甘蔗猫」,店内外的艺术装置也以甘蔗为原材料,店内还出售以新鲜蔗汁调配的咖啡冷萃,从视觉、味觉上展示了以甘蔗为代表的自然元素的超强可塑性。Timberland 还联合 Part 帕特国际艺术留学开展环保创意活动,将旧 T 恤变成环保包。

「蔗」间潮店理念共创者李灿森表示,希望人们可以借此机会,试着发现、创新并运用自然的力量,同时也要善待自然。Timberland 天猫官方旗舰店还顺势上线了交互小游戏,邀请消费者解锁「看起来不起眼的甘蔗」的神秘守护之力,进一步强化了产品的核心卖点。

随后,Timberland 携手设计师品牌 GARÇON BY GARÇON 出席上海时装周,以「光合作用」为主题,以「太阳」和「甘蔗」为元素,以可持续、可再生物料为原料,打造系列时尚单品,将绿色可持续概念融入潮流,带来「从头到脚的自然能量」和「从身到心的天然体验」。

菲拉格慕短片构建 Anouk 奇异世界

菲拉格慕发布迷幻短片《Look Back Anouk》,该短片由导演 Rocco Gurrieri 和 Irene Montini 执导,并将在菲拉格慕博物馆推出的全新印花丝巾主题展览中首映。影片从 Fulvia Ferragamo 女士打造的印花丝巾中汲取灵感,在梦境和遐想之间,描绘女孩幻想中的奇异世界。女孩悬浮在超现实景观的漩涡中,构筑自己的世界,一旦夜晚结束,恐惧被熄灭,剩下的就是摇滚和生命的光芒。

短片充满象征意义,将观众带入到 Anouk 的奇幻中,揭开了一个丝巾的艺术世界,也让观众感受到菲拉格慕标志性印花丝巾的魅力。

科颜氏与毛不易唱响周年主题曲

科颜氏在 170 周年之际,邀请音乐大使毛不易打造主题曲《火花》,火花精神一直是科颜氏的力量源泉,这首歌唱响在平凡生活里,或大或小的火花所带来的改变。

此外,科颜氏还与刘昊然、孟美岐上演同名 MV,演绎两位白发老人冲破年龄的桎梏,敢于冒险、坚持热爱的故事,科颜氏始终相信,美好的人生就是不断寻找热爱的一生,也希望用户可以不懈追逐梦想。目前,周年主题曲《火花》已在网易云音乐、QQ 音乐、酷狗音乐等多平台上线,科颜氏天猫超级品牌日也已开启预售,邀请用户在悠扬的歌声、周年典藏限量好物中找寻火花的踪迹。

许知远与快手用户之间提问对答

近日,2021 快手光合创作者大会在广州圆满落下帷幕。本次大会以「有恒心者有恒产」为主题,联合了京东、美团外卖、36 氪、脉脉等十大品牌共同带来快手成立以来规模最大的平台生态发布会,多位快手高管及各业务线负责人到场分享,从平台的内容与产品生态、直播电商与商业化变现等方面,全方位解读快手新理念、新商业,发布快手 2021 年新战略、新计划。

在现场,许知远担任主持人,与平台创作者们展开直面自我的对谈,由创作者们提问,许知远作答。在此之前,快手还与许知远推出一支宣传视频,由许知远提出富有哲理的灵魂问题,而快手上的创作者们进行最具有市井气息的作答,一问一答之间像是大时代命题下小人物用自身行为做出最积极、最鲜活的回答,这是最反差的答案,也是这个时代最真实的答案。

王饱饱携周深发布系列品牌片

近日,聚焦「慢烤出来的满足感」的品牌定位,王饱饱与赞意联合,携手代言人周深发布三支品宣向 TVC,进行第一次品牌的亮相发声,为品牌定调,塑造品牌形象。

三支 TVC 围绕宅家、早餐、便利店三大场景,以周深为第一视角,通过片头的冲突感以及慢动作画面,演绎食用王饱饱麦片时带来的生活中的小奇妙以及非膨化麦片带来的「好吃负担少」的核心体验。此外,王饱饱还与抖音新锐品牌发布计划合作,发布元气早餐指南。

金士顿发布品牌温暖影片《再见树先生》

近日,金士顿携手代理商赞意拍摄品牌温暖影片《再见树先生》,影片以一种浪漫文艺风格讲述一位热爱夕阳的男孩,通过储存在金士顿里的照片以光绘的方式将美好留存的故事。

金士顿 2021 年升级了全新品牌 Slogan—— 「Kingston Is With You」,中文 slogan 意为「金士顿与你同在」,旨在传达金士顿是日常生活中不可或缺的生活助力、好伙伴。《再见树先生》的推出,是对金士顿品牌在记忆、情感、文化延续等方面的强化与提升,摆脱  IT 产品固有的冷冰冰的技术属性,为消费者讲述了一个打动人心的故事。同时,这也是金士顿一直遵循的品牌核心价值理念——给用户提供全面的服务与支持,对用户忠诚、尊重。

资生堂为首本中文版杂志《花椿》举办风格展

去年资生堂首次发布中文版杂志《花椿》,带消费者了解品牌的百年美学。今年是资生堂中国 40 周年,为了让更多人体会到《花椿》之下的中国故事,资生堂将「花」转为「华」字,用作本次展览的主题,借以叙说中华之韵。

资生堂将与消费者一同,品味花椿风格展,从建筑家妹岛和世的建筑哲学到石冈瑛子突破性的广告语言,开启一场有关跨越边界之美的先锋探讨,让资生堂的别样「美力」,赋能多元化的文化生活。据悉,主题展将于 4 月 8 日至 5 月 8 日在上海衡山·和集举办。

BABYGHOST 11 周年首发限定盲盒 T 恤

独立服饰品牌 BABYGHOST 迎来 11 周年,并以「为每一天的平凡生活庆祝」为主题,在四月份开展系列企划。

线上,BABYGHOST 首发周年限定盲盒 T 恤,共有六款印花,送上对粉丝的祝愿;还同步推出 2021 春夏系列新品,周年庆典直播也会每天推出搭配购。此外,消费者在周年庆期间购物可享受满赠礼品,分别为限定飞吻帆布袋和超大奶猫包,彰显与众不同。线下,BABYGHOST 携手上海哥特风中古买手店 DigitalUtopiaSHOP,共同打造了一个有神秘吸引力的空间「HAUNTED HOUSE 吃人的房子」,粉丝可预约前往,感受不一样的 BABYGHOST。

雷克萨斯 × 随机波动推出系列播客节目

雷克萨斯联合随机波动推出系列播客节目,该系列的第一期是从第六届单向街书店文学奖延展出的一次对话。在过去的一年里,围绕「待人有情」的品牌理念,雷克萨斯发起了「守护城市之光·书店支持计划」,帮助实体书店形成相互交织的动力和彼此关照的网络,在疫情寒冬中共渡难关。

酷我畅听和懒人听书品牌合并升级

在世界读书日与 TME 长音频战略一周年之际, TME 宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级成全新品牌——懒人畅听,整合资源优势,持续深入布局长音频领域。

此次全新品牌——懒人畅听的推出,是 TME 在长音频赛道布局、持续耕耘的重要一步。未来,懒人畅听将融合资源优势,扩充音频内容池,通过优质的有声内容、海量的主播和卓越的用户体验,构建「全声态」稳定三角。

丁禹兮成为凡士林中国区品牌代言人

丁禹兮成为凡士林中国区品牌代言人,为全新凡士林至臻花蜜系列做代言,二者邀请粉丝开启治愈心旅程,用 14 天焕活蜜光肌。凡士林也发起粉丝专属福利互动,邀请粉丝解锁更多与丁禹兮的甜蜜探蜜。

范志毅成为魅族安全手机首位体验官

近日,魅族迎来安全手机节,邀请范志毅出任魅族安全手机首位体验官。魅族新 18 系列有着严苛的授权管理、更全面的应用行为记录和更周密的信息保护,致力于做用户手机隐私的强大守卫。范志毅邀消费者一起关注魅族安全手机节,守护隐私安全。

王霏霏成为城野医生亚太区品牌代言人

王霏霏成为 DrCiLabo 城野医生亚太区品牌代言人,邀请消费者一起在「城野医生曜白所」,成就「霏」凡美肌,保持高能曜白。

不愧是苹果背后的设计团队,这广告视觉真绝!

品牌制片厂今日推荐:顶级视觉设计工作室 Universal Everything 与韩国现代汽车合作打造全新广告片,在不息的奔跑中,跑步者与自然环境合而为一,随着周遭环境的更替,它从波光粼粼的水转变为氢和氧,再转变为纯能源,然后以植物的形式回归自然,直至影片最后跑步者又以水的形态奔跑着,实现了一种自然上的循环。

发布于:2021-04-26 16:00

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