「不是庆祝一个人红了 40 年,而是庆祝一个人认认真真工作了 40 年。」

今年 1 月,刘德华入驻抖音,不到 24 小时粉丝超过 2000 万。

从 1981 年出道至今,40 年的岁月跨越了几代人的青春,但当刘德华这个名字出现时,却还可以引起不小轰动。「渐渐被时间冲淡」的法则好像对他失效了,在新一个时代,依然「常见,常青」。

常见,是这 40 年来中诞生的作品有质有量,2004 年的《无间道》是经典,2020 年的《拆弹专家 2》也可以给观众惊喜;常青,是他秉持着谦逊、认真的态度对作品负责,无论是歌,还是电影,生命力都如此长久。

有人说,「男明星们请都照着刘德华这个标准卷」,在内卷当道的语境下,这是一种很高的赞美。如今「刘德华」三个字仿佛成了具体的标准,可以作为明星事业和个人魅力的度量衡。

时隔半年,迎来了 7 月 29 日这个出道纪念日,刘德华将在抖音进行首次个人直播,面对面和一群喜欢他的朋友们庆祝出道 40 周年这「平常的一天」。

一个人和一群人

代理商 PAWPAW 木瓜创意为此次直播拍摄了两支预告宣传片,一个人和一群人是如何产生连接的?影片里将这种关联展露无疑。

一则自述,刘德华坐在一个空荡的房间里,镜头渐渐拉远,身后的文字浮现了事业生涯中的成就,但随着镜头拉近,画面里又只剩下了他的身影,像是褪去光环后,以一个认真工作四十年的普通人身份,讲述着自己在工作岗位上兢兢业业的初心和坚持。

40 年要庆祝,但「不是庆祝一个人红了 40 年,而是庆祝一个人认认真真工作了 40 年」,在偶像塌房并不新鲜的今天,道出了刘德华能够被这么多人喜欢的原因。

「你真的可以永远相信他」这句常被粉丝用来安利自家偶像的话,在刘德华这里实实在在是经过 40 年时间检验的。光环背后不是天赋异禀,而是不断钻研和练习,男演员、歌手、制片人、作词人,无论哪种身份里,保持谦逊认真依然难能可贵。

「这平常的一天」是这次直播的主题,但也是刘德华职业生涯的真实写照,不过是作为一个普通人认真工作的某一天。

另一支片则是无数人青春印记的留证,影片没有直述刘德华的成就和影响力,反而是通过无数普通人的记忆串联起了这 40 年。

这些喜欢刘德华的人「这平常的一天」是怎样的?

是「分享刘德华的一天」,他的贴纸贴满了整个笔记本;

是「牵她手的一天」,和喜欢的女孩儿一起看刘德华的电影;

是「生怕去晚的一天」,放学冲刺到磁带店,只为买到《忘情水》这张专辑;

是「帅呆了的一天」,抹上发胶,剪一个天王同款造型。

……

通过不同人的一天,我们看到了刘德华是如何影响了一代又一代的人,在生活里留下鲜明的印记。

影片最后的文案大概就是对这些印记最好的总结,「一个能把热爱的事认真做了 40 年的人,值得被一群人认真爱 40 年」。

抖音,以「人」为连接

抖音是刘德华和粉丝朋友们进一步联系的首个平台,早前入驻时发起过「天台名场面挑战」和「抖音新搭档试镜」,不仅视频获得了上千万的点赞,更是吸引了其他明星、抖音用户们的接连参与,形成了话题度的现象。

不难看到粉丝们对于和刘德华共创的热情,刘德华一个人和一群人要保持一个新鲜、紧密的联系,抖音刚好是一个能够带给粉丝们动态体验的地方。

过去,不少有影响力的人选择入驻抖音,例如歌手陈奕迅、艺术家蔡国强等,在涵盖各个圈层的抖音里,一方面能够进一步扩大自身影响力,另一方面抖音呈现出的更活跃、年轻的开放属性,似乎能够缩小粉丝和明星之间距离,维系彼此的关系。

还记得去年的时候,抖音曾拍摄了《某人》的用户纪录片,强调了人与人之间的关联,希望回归到内容的主角人的身上,用真实的故事去展现一种温度和生命力。

这次,刘德华出道 40 周年的直播和两支预告短片,似乎也很好地佐证了抖音以「人」为核心的主张。毕竟,人才是所有故事的主角,拥有无限可能。

发布于:2021-07-21 15:25

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