今日【甲方乙方】涉及的有:聚划算百亿补贴请翟潇闻做「补贴先生」;小红书深度合作《脱口秀大会》渗透用户生活;路易威登邀 6 位艺术家在包上作画;抖音为「冷门歌手」孙燕姿翻红等。

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网易云音乐「云村村民证」正式发行

网易云音乐独家策划「云村村民证」正在办理中,即日起,所有村民都可前往云村村委会,办理自己的专属村民证。用户可以在网易云音乐 APP 首页点击进入 H5 页面,设置自己的专属形象,生成证件照之后,系统会根据听歌记录发放「超可爱、超有料、超心动、超酷、超硬核、超real、非常可、有点萌」云村村民证,记录你的姓名、云村身份、云村贡献、口头禅和居住地,以此来强化用户的社区身份认同感,增强趣味性和互动性。

Timberland 再续「踢不烂」的故事

9 月 14 日,Timberland 发布品牌片,再续「踢不烂」的故事。只是这一次,「踢不烂」的从鞋变成了人。短片全程以低角度拍摄,只有鞋与脚的出演,却比直拍人物更饱含情绪。人的成长都将历经感情渐淡、梦想破灭、青春不在、生离死别,Timberland 以鞋的视角见证这些挫折磨难,踏过这些崎岖荆棘,坚持奔走。震撼的镜头,激情的文案配以直击人心的音乐,让每个用户都领悟到了真正的「踢不烂」精神:或许鞋子终将被穿坏,但人不会被生活踢烂。

聚划算百亿补贴请翟潇闻做「补贴先生」

每年暑假到开学季,无数学生前仆后继地奔赴驾校,渴望早日实现驾驶自由。但报考驾校、挂科重练的费用总将学生劝退,洞察到这点,聚划算百亿补贴推出大学生驾校补贴事件。

为宣传此次活动,聚划算百亿补贴请到了有「科目二重考 5 次」经历的翟潇闻担任本期百亿补贴官,与他拍摄了一支创意短片,开篇翟潇闻以霸道总裁的姿态开上了拉风的跑车,变身秋名山车神,随后画风反转幻想破灭,原来他在科目二中再次压线,得再报驾校重练,短片以前后反差的趣味形式抛出大学生驾校补贴的卖点。

今年来,聚划算百亿补贴一直持续地在高校学生群体中树立有温度有惊喜、万物皆可补贴的人设,从 4 月的「论文查重补贴」、5 月的「毕业快递补贴」,再到 9 月的「驾校补贴」,聚划算百亿补贴总能敏锐捕捉到学生群体的痛点,为其提供最直接的需求。此次「驾校补贴」,聚划算借助了年轻人喜欢的明星,结合其人设特点,打造热点话题的同时,也与年轻用户有了进一步的情感沟通。


小红书深度合作《脱口秀大会》渗透用户生活

脱口秀竞技节目《脱口秀大会》正在热播中,节目中金句爆梗频出,再掀脱口秀热潮。小红书与《脱口秀大会》第四季达成深度合作,从生活各细分领域入手,通过钓鱼、运动、露营、时尚潮流、幽默等内容植入露出,打造「来小红书 APP,标记你的幽默生活」标签,站内搭建脱口秀专属板块「我也会讲脱口秀」,鼓励用户用脱口秀的方式分享生活,帮助用户建立起对小红书生态内容多元化的感知,引导用户尝试不同的生活方式,建立积极的生活态度,并获取对自身最有价值的信息,潜移默化中深化用户印象,让小红书逐渐成为对更多用户来说有用的 APP。

路易威登再度与 6 位艺术家在包上作画

每年,路易威登 Artycapucines 系列都会与艺术家进行合作,今年品牌特邀 6 位国际知名艺术家——曾梵志、黄宇兴、Gregor Hildebrandt、Donna Huanca、Vik Muniz 与 Paola Pivi,以 Capucines 手袋为创作画布,释放灵感创想,尽展前卫之作。

其中,艺术家曾梵志在手袋上描摹梵高画像;黄宇兴采用刺绣和簇绒工艺赋予绵延山脉图案丰富质感,仿若他的作品《The Colossus Hidden in the Hills》所传达的意境;Gregor Hildebrandt 运用标志性「涂层剥离」的手法,采取丝网印刷技术,将 LV 标识用真实唱片呈现;Donna Huanca 则融入其画作《Cara de Fuego》和《Muyal Jol》的如梦幻境,用 3D 印花技术、刺绣和手绘工艺为手袋演绎个性巧思;Vik Muniz 将标志性 Quasi Tutto 创作技巧运与手袋相结合,用路易威登工坊的留存皮革裁出装饰压印或镶嵌于包身,体现环保创作理念;Paola Pivi 在画作《One More Cup of Cappuccino Then I Go》中汲取灵感,以刺绣和叠印工艺为手袋的豹纹赋予栩栩如生的皮毛效果。据悉,全新艺术家系列将于 9 月 16 日起开放预订。

Teenie Weenie 17 周年定义「特立独行的乖」

今年教师节,正值品牌十七周年之际的 Teenie Weenie,发布全新品牌态度片《特立独行的乖》。态度片先是通过童年时常听的话:「课本上不能乱涂乱画」「不要乱敲啦」「你怎么一刻都停不下来」……引发人们对「乖」与「不乖」的思考。随后,话锋一转,小时候在书本上画画的小女孩变成了插画师三七惠,不能乱涂乱画,那就在对的地方认真画;喜欢开玩笑的孩子找到了最适合开玩笑而「不打扰别人」的场合,即脱口秀舞台,成为了给观众带来欢乐的脱口秀演员 Norah;小时候喜欢乱敲的小孩,不再乱敲,而是认真地敲,长大后成为了一名鼓手……片中还呈现了演员赵露思、旅游博主王小猴、手工达人小芊枫、艺人蒲熠星、篮球少女周薇类似的故事。通过他们的故事,Teenie Weenie 重新定义 Z 世代的「乖」——特立独行的乖。并表达了「乖」不代表顺从和服帖,「乖」也要遵循自己想法的品牌态度。

此外,Teenie Weenie 还联合新世相打造专访特辑《特立独行的乖》,邀请态度片出现过的鼓手石璐、脱口秀演员 Norah 和从小就是「别人家的小孩」的艺人蒲熠星,更深入地谈他们眼中「乖」的两面性,表达「乖」也可以特立独行的态度。

饿了么买药「一直都在」

饿了么为买药服务推出广告片,以「一直都在」为主题呈现饿了么「随时随地买药」的服务,带给用户一种陪伴感。影片通过描绘不同时段、不同天气下人们需要买药的场景,无论是给自己,还是给远方的家人朋友,饿了么都能为用户提供及时的服务。品牌以「小蓝灯」作为饿了么买药的象征,目前也有不少医药品牌加入小蓝灯的行列中。

diptyque 邀你畅游 5 座灵感之城

diptyque 迎来 60 周年,品牌特邀 5 位国际当代艺术家 Joel Andrianomearisoa、Johan Creten、Zoe Paul、Rabih Kayrouz 及 Hiroshi Sugimoto,围绕「无界之行」这一主题展开艺术创作,开启一场与世界的艺术对话。「无界之行」灵感源于 16 世纪的欧洲「大游学」,diptyque 将三位创始人对真实、想象旅程的追寻,与品牌对不同文化的求知探索,映射于无界之行艺术展之中。

展览自巴黎启程,途径威尼斯、米里斯和比布鲁斯,最终抵达京都。观展者还可以在巴黎展厅带走一页插画;可以在希腊展厅带走一块椭圆陶瓷片,在旅程的终点选择心仪的香水喷酒在上面;可以在京都展厅将鲜花随意插入亚麻帘布……与 diptyque 共同创造美好回忆。

无界之行艺术展打破时空界限,以香氛记忆串联旅途,以当代视角重新演绎曾无限启迪品牌创始人的 5 处经典之城,将细微的嗅觉灵感与艺术表达娓娓道来。据悉,该艺术展于上海市黄浦区复星艺术中心举办,将持续至 2021 年 10 月 7 日。

此前,diptyque 曾在「无界之行」的主题下,推出 5 款造型独特的限量香氛作品,分别演绎 5 个风格迥异的目的地,传达「行于无界」的品牌精神。

抖音为「冷门歌手」孙燕姿翻红

近日,「冷门歌手」孙燕姿入驻抖音发布第一条短视频并官宣将在抖音举行线上歌会,引起抖音全员轰动, 李一桐、汪苏泷、刘雨昕等明星粉丝迅速出击为孙燕姿暖场,抖音达人、音乐人紧随其后争相开始「孙燕姿抖音分姿」模仿之旅,为孙燕姿入驻花式应援,QQ 音乐、网易云音乐、咪咕音乐平台等音乐平台关于「孙燕姿」的搜索量也迅速增长。「孙燕姿真神仙音乐会现场」话题一路飙升登顶,虎扑、微博、朋友圈以及外网平台更是全民喊话「爷青回」 ,三天内孙燕姿实现翻红,冷门歌手不再冷。

天猫美妆也来玩剧本杀

剧本杀作为时下最流行的社交娱乐,也逐渐成为品牌们与消费者的沟通新招。9 月 14 日至 9 月 16 日,由天黑黑剧本工作室打造的天猫美妆首部剧本杀「我不可能是大侠」,于「本蜀于你」成都剧本杀展推出。夸迪,谷雨护肤,瑜幂,润百颜,逐本,颐莲,瑷尔博士,酵色几大新锐美妆品牌,摇身一变为武当李心尘、华山魏凌霄、丐帮云逸凡、少林赵离洛、唐门慕容玉竹、桃花岛白若兮、逍遥宗李心尘,各宗派的侠客齐聚一堂,带来了一场关乎中原生死存亡的武林大会。

INXX 中秋邀你对酒当歌,把盏当空

在多数品牌扎堆出月饼同时,INXX 别出心裁,以「把盏当空」为主题推出中秋限定礼盒,把一套温酒壶套装作为限定礼,寓意端起酒杯即可打破空间限制,透过同一个明月分享当下的心情。据悉,INXX 中秋系列缘起 MASTER HAN,意将汉文化融入中秋心意。

CoCo 都可登陆流心奶黄星球

今年中秋,CoCo 都可联合中国航天推出太空的伴手礼——「CoCo MOON BASE 驻月基地·中秋礼盒」,内含 2 枚驻月纪念徽章,专为纪念嫦娥 5 号工程而定制;1 条驻月纪念挂饰,表示对中国航天的敬意;1 个太空银水杯,象征着太空专属主题装备以及 3 颗代表着 mini 月球的流心奶黄月饼。除了这份月饼礼盒,CoCo 都可还推出可以喝的月饼——奶黄星球杯,以此增添浓郁的节日滋味。

bilibili 推出中秋月饼礼盒

中秋之际, bilibiliGoods 出品 2021 年度官方限定月饼礼盒「逐月计划」。礼盒中有 4 个小电视表情的定制月饼,有藤椒牛肉,琥珀龙井等新鲜口味,同时,月饼礼盒还可以循环使用,可以将其作为收纳盒、玩具陈列盒等,环保且有趣。

在礼盒中,还有化身为宇航员的 B 站小电视积木,积木有着可穿戴式头盔,可转动的天线和 5 个可更换的表情。此外,礼盒中作为隐藏款的粉色登月车,留下神秘的悬念。

抖音与 NYLON 杂志开启开学季企划

今年开学季,抖音与《NYLON 尼龙》杂志联合打造开学季企划「你好,新朋友」,开启大学新生社交新方式。6 位来自抖音的大一新生代表,以平面大片及短视频等形式分享自己对未来四年大学生活的态度和期许。此外,NYLON 尼龙与抖音共同策划开学季话题挑战赛,鼓励大学新生通过利用宿舍场景与新舍友、新朋友们一起拍摄创意大片,踏出大学社交第一步。

《NYLON 尼龙》始终关注年轻人的多元文化领域,聚集当下的年轻力量,连续几年推出「尼龙开学季」「尼龙宿舍节」等校园 IP。今年 9 月,NYLON 尼龙与抖音联合强化开学季内容输出,再度扩大 IP 影响力,深耕青年文化内容,拓展更多大学生新面孔。

东古调味品牌代言「人」正式亮相

豆本匠心,暖意归家。从道光年间的调珍酱园,到 2021 的东古调味,东古首位品牌代言「人」——古豆家族在 9·15 东古品牌日正式亮相。

作为东古调味今年首次推出的 IP 形象,古豆家族的设计理念来自于「一颗优质饱满的大豆」,展现东古匠心酿造精神的起源。东古调味将旗下产品打造成一个个家中性格鲜明的代表性角色,并以插图的方式呈现古豆家族回到古劳镇打卡东古酱油生产基地,在 170 多年间的不忘初心、对匠人精神的坚守。未来,东古调味也将以温馨暖意回归家庭,传递家的味道。

发布于:2021-09-16 15:00

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