今日【甲方乙方】涉及的有:yeedi 一点邀你开「情绪罐头」盲盒;丁香医生在街边造了一扇门;网易云音乐邀 7 位女性音乐人讲述「亲爱的我」等。

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探探倡导消除对女性「看不见的暴力」

语言暴力看不见摸不着,却能让人们心灵受伤。11 月 25 日是国际消除对妇女暴力日,探探聚焦日常社交中的性别语言暴力,推出 2021 版《反社交语言暴力指南》,并发布公益短片《看不见的暴力》。片中,探探邀请六位不同年龄、性别、职业的受访者针对生活中基于性别的刻板印象及暴力语言坦诚她/他们的感受与思考,进而号召两性增进了解和沟通,提倡消除对女性的语言暴力。

经过一系列网络征集和梳理,探探针对身体羞辱、年龄羞辱、职场羞辱、荡妇羞辱、家庭主妇羞辱、性骚扰、受害人有罪论等十二个方向,汇总了 100 条日常生活中典型的性别语言暴力示例,并提供友好版本的表达思路。日前,探探 APP 内也发起了话题#这些话,不要对女性说#,累计受到了超过 25 万人次用户的关注。借以这份《反社交语言暴力指南》,探探希望倡导用户和大众加入有关性别平等、社交语言暴力议题的讨论与学习,共同创建美好、包容的社交环境和人际关系。

蕉内体感专辑「身体会告诉你」

蕉内最新发布「体感」专辑,片头带上耳机带观众进入了一个全新的听感世界,其中丰富的拟音就是舒适穿着的回答。片中描述了三个品类,最清脆的「啪」说明选对了适合的无感内裤,热浴蒸汽的呼呼声是对热皮保暖内衣的呈现,摸着绒绒家居服就像是在撸猫。整支短片用沉浸式声音表现出蕉内是身体的舒适之选,传达出品牌用心做产品、用心做体验的理念。

yeedi 一点邀你开「情绪罐头」盲盒

科沃斯集团轻智能清洁品牌 yeedi 一点推出年度旗舰款扫拖机器人 k10,并通过其「一点用都没有限公司」于 11 月 10 日在天猫渠道开启「见面预售期」为新款上市预热。

预售期间,yeedi 一点将用户从下单到收货的时间类比为「期待与一个人见面的时间」,并捕捉其情绪变化打造了 6 款 「想见你罐头」,罐头包含酸、甜、苦、辣、咸五种气味及一个隐藏款,品牌将于 12 月 10 日商品发货前进行阶段性释放。用户在 yeedi 一点天猫旗舰店支付定金即可获得 1 款情绪罐头盲盒,越早预定的用户将会获得越多的罐头,最早一波支付定金的可以集齐全套罐头。yeedi 一点此次用盲盒玩法填充冗长的预售期,大玩情感营销,不断与用户建立深层次情感联系。「情绪罐头盲盒」可爱的设计配合隐藏款的吸引力,直击年轻人喜好,为等待的用户们带来独特体验。

整个社会对女性议题的关注,只增不减,在品牌日常与消费者的沟通中也是如此,一方面品牌会借着小众节点为女性发声,如国际消除对妇女暴力日,探探、丁香医生、快手等品牌都积极响应,另一方面在日常的品牌传播中,品牌会从爱自己、女性集体力量等话题切入,给予女性更多鼓励。

丁香医生:街边「反暴力」互动装置

11 月 25 日是国际消除对妇女暴力日,为了响应联合国妇女署 「点亮橙色,即刻停止针对妇女的暴力」的倡导,丁香医生在街头放置了一扇门,门内设置了吵闹打骂的声音,从而去记录「当听到这样的声响,路人会有什么样的反应?」,当路人根据指示打开门后,门里会播放相关家暴的数据新闻。丁香医生希望以这种互动装置去呼吁更人加入「用敲门声打断家暴」的行动。

快手 × 联合国妇女署:短片《与她并肩,翻山越岭》

际消除对妇女暴力日当天,快手联合国妇女署拍摄短片《与她并肩,翻山越岭》,片中的女性都是来自快手的用户,三位普通女性用她们的生命故事叙述她们如何挑战困境,在不同的支持下活出人生的另外一篇光景。女性一个人的力量是单薄的,但当女性站在一起,就能照亮前路、彼此扶持,就能翻山越岭。

网易云音乐:女性主题合辑企划第二季

网易音乐人近日发起女性主题合辑企划第二季「亲爱的我」,希望与女孩们一起,通过音乐来关注那个最亲爱的、却常常被忽略的自我,此次企划邀请了春晓、郭采洁等 7 位女性音乐人一同打造 7 支单曲。除发布单曲外,网易音乐人还与播客共同策划了关于 7 位女性音乐人的音频纪录片,通过播客的形式带领大家了解更多单曲及音乐人背后的故事。

考拉海购:为会员女生送花

每个月的 21 号是「考拉黑卡会员日」,每期考拉海购会为一位黑卡会员女生上门送鲜花。本月 21 号,考拉海购走访黑卡会员 sophia,对话这一位活成少女的 35 岁+职场女性。片中,sophia 结合每个阶段不同的工作与情感经历,谈及 35 岁前后生活态度的转变,以鼓励每位女性摆脱年龄焦虑,勇敢活出「自洽人生」。

比亚迪:鼓励女性面对外界声音

比亚迪官方发布「比亚迪有电态度」第一期,本期主要以女性视角为起点,采访了七位比亚迪女性用户如何在面对外界的不同声音保持自我,如何看待家庭与工作的平衡等女性社会议题。视频拍摄地点位于雪山脚下,户外场景与内心独白交相辉映,符合比亚迪汽车品牌调性的同时,更传达出一种「自然向上,我自由我」的品牌态度。

发布于:2021-11-26 17:00

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