Facebook 终于向品牌主开放 GIF 格式——这种年轻人喜欢的内容形式了,于是有品牌上传了这张有些魔性的彩虹猫...

Facebook 终于向品牌主开放 GIF 格式——这种年轻人喜欢的内容形式了,于是有品牌上传了这张有些魔性的彩虹猫。继五月份允许用户上传 GIF 图片之后,Facebook 终于让一小部分的品牌主页也获得了这样的功能。

对那些已经习惯了在 Tumblr,Twitter 和 Imgur 发 GIF 图片的营销人来说,这无疑是个翘首期盼多时的功能。此前,Facebook 已经逐步支持动图在平台内的使用,比如视频自动播放功能的推行吸引了众多广告商的注意。而此番推行 GIF ,Facebook 也允许部分品牌主页在用户的信息流内出现这种图片格式。

根据 TechCrunch 的报道,Wendy’s 和 可口可乐旗下的巴西苏打水 Kuat 成为了最早在 Facebook 上测试 GIF 图片的两家品牌。Wendy’s 的 GIF 展示了沙拉的制作过程,并配上了“从这碗里选个最喜欢的原料好难。”的文字。发出这张 GIF 的一天时间内,Wendy’s 就收获了 4700 个赞和 110 次分享。很多人留言表示更喜欢培根,并称赞沙拉看起来味道好极了。

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Wendy’s 的广告副总裁 Brandon Rhoten 说:“使用 GIF 对我们来说意义重大,我们能借此机会用同一种语言与受众进行对话。”同时他表示 Wendy’s 会谨慎使用此类图片格式,因为他们不想以此充斥人们的动态消息,他说:“我们对于在社交信息中打扰用户并不感兴趣。”

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相较于 Wendy’s 显得比较规矩的 GIF ,巴西苏打水 Kuat 则上传了一张活泼多彩的 GIF 。在这张 GIF 中,出现了一只身子为该品牌易拉罐的彩虹猫,身后拖着一道彩虹出现在不同的背景上,整体感觉略显魔性。一天之内,这条消息就收获了 18000 个赞和 600 次分享,还有很多人用表示“微笑”的 emoji 表情进行了评论。

“GIF 能成为一种既有趣又引人注目的沟通方式,所以我们开始测试在上传的文件中支持 GIF 图片,并鼓励一小部分品牌主页使用该图片格式,”Facebook 在其声明中这样说道,“在推广到更多的品牌主页前,我们会分析它是否会极大地提升人们的体验。”

在SocialBeta看来,Facebook 此举显然是希望在视频自动播放功能的基础上,在支持广告主的视觉营销方面走得更远。而广泛被品牌应用于 Twitter 和Tumblr 的视觉营销利器cinemagraph(一种画面优美、介于视频和图像之间的新形态GIF)或许也将在 Facebook 向品牌开放 GIF 之后发挥更大的影响力。

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▲上图来自Jamie Beck & Kevin Burg的网站 cinemagraphs.com

编译来源:DigidayAdweek

发布于:2015-08-26 18:37

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