本田 HR-V 是针对年轻群体的车型,广告就是要艺术性地表达 “warm engineering” 的概念,强调工业设计更关注的是人,而不仅仅是技术。

在本田为 HR-V 做的最新广告中,他们玩起了复杂的列阵表演。HR-V 是本田目前产品线上最小的 SUV,娇小的车型却有较大的内部空间。

首先一辆本田 HR-V 突然急停,40 个人从这辆小型 SUV 中翻滚出来,随后他们就围绕着这辆小型 SUV 展开了非常精确的列阵表演。先是交叉队列行走,继而摆出 “H、R、V” 的字样,然后 40 人依次向驶过的 HR-V 鞠躬敬礼。广告最后以 “精确(precisely)、满意(pleasingly)、完美(perfect)”三个词语收场。

麦利博文伦敦此前为本田制作过两则既有创意又颇为复杂的广告。一则无限循环要将人转晕,另一则则一直在利用视觉错觉营造戏剧性的效果。

对于这则为本田新制作的广告,麦利博文伦敦的执行创意总监保罗·乔丹(Paul Jordan)表示,本田 HR-V 是针对年轻群体的车型,广告就是要艺术性地表达 “warm engineering” 的概念,强调工业设计更关注的是人,而不仅仅是技术。

他说:“我们想传达一种 ‘如何’ 与 ‘何时’ 事物被完美设计出来的感受,以及这些事物所给你的感受。所以这个广告的亮点就是将事物美妙地组合在一起,并将这种感觉表达出来。”

乔丹还表示,为了此次广告拍摄,整个团队仅进行了 6 周的排练。而在擅长此类表演的亚洲,有时会花费 1 年的时间完成排练。表演中几个有趣的镜头还会在接下来的几天内放出。

 

发布于:2015-09-14 10:10

案例  本田  麦利博文 

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