本期 Inside Office 带你走近「实力传播」——一家十分崇尚 ROI 的媒介公司。

此为【Inside Office】系列第十四篇推送。该专栏想邀请读者们身临其境,跟着文中的图片和描述,去感受各大公司的办公环境。通过设计、装饰和细节,体验各大公司的文化、创意和理念。希望能够助力更多的职场人能够拥有理想的办公环境。

Bonus:如果你在 4A 公司工作,想让你的公司出现在【Inside Office】栏目里,请和 xiafan@socialbeta.com 联系。

在 Agency 中,你觉得一家严格执行媒体投资回报率的公司会是什么风格的?严肃、谨慎、精简 or 其他……会不会好奇这种公司在业界的地位和前景、文化、办公环境、日常做哪些事情、如何招聘和培养员工?今天 SocialBeta 的 Inside Office 第十四期就带你走近「实力传播」。

实力传播(ZenithOptimedia),它隶属于阳狮集团(Publicis Groupe),是全球领先的媒体传播公司,也是最早倡导和最坚定执行媒体投资回报(ROI)的代理公司。 

一、以效果为导向的公司,办公环境却不失创意和人性化。

说实话,告诉你一家公司十分看重 ROI,脑中画面可能立马跳转:走进这家公司,看到一排排格子间,墙壁上贴满了计划预算和数据报表,员工们为了业绩埋头苦干,打声招呼「Hey」,大家疑惑地打量了下你这个活人,并不出声接着忙手头的事,好像告诉你「憋吵吵,我马上就凑齐这个项目的指标啦!」

那我带你看看,这家全球巨头传播集团旗下的专业媒介代理公司——实力传播,在北京、上海、广州、武汉和伦敦的办公环境是怎样的?

1.实力上海办公室:有各种让你爱上开会的会议室。 

在 15 年 6月,实力传播上海办公室搬进了南京西路 688 号。坐落于老上海最繁华的地段,实力的新办公室的装修风格糅合了现代与传统上海格调,不经意间,你还能发现其中的中国元素,让有复古情怀的人更生喜爱之心。

像茶馆吗?这是会议室。原木铺就的地板,淡白纯色的桌子、人们可以坐在如老树根般古朴沉稳的木椅中讨论、彩陶的碟子化身为墙壁上的装饰、淡淡阳光透过乳白纱窗为整个房间照明,赏心悦目。

当然实力的会议室不止一种形式,这是开放讨论空间形式的,一家要实效的公司,给员工提供交流碰撞的空间是很有必要的。

如果你需要安静和独立的氛围,实力的独立工作间也是给予专注工作时间的利器。发现没,花鸟画的墙壁、磨盘纹的石桌,红木窗棂,也是中国风设计。

看到这个不要惊奇,对,不是在火车上,这仍然是实力的会议室。这种会议包厢、类似火车软卧,被半包在里面有安全私密感又一面开放提供了一些呼吸空间。我不禁发挥 SocialBeta 人脑洞大的惯性想象力私以为,公司是为了让员工的讨论效率如行车般轰隆隆快速前进,故意弄成这样的。

我不告诉你你应该猜不出这里的玄机,重心不在两位长发飘飘神态专注的气质美女,也不是脚下有插头可以充电。有机会去实力办公室的话,你会发现,这些座垫都是可以移动的,这个细小处的人性化会让人工作更舒心更爱公司的吧。

实力也不是光有各种会议室让你天天开会开会开会。这里也配置了很多给员工休息娱乐调节的硬件设施。比如 XBOX,工作之余来放松一下也是极好的,要更刺激一点,可以考虑组个排位赛。

第一个奖杯是「金投赏创意奖」,实干和创新自由的工作氛围刺激下,满满的有质量的奖也是应有之收获了。 

2.实力北京办公室:各种细节提升员工荣耀和归属感

走进实力北京办公室,首先会看到一面挂着几名女性超大海报的墙壁。这是实力的「巾帼墙」,画上都是实力传播中国区主要业务负责人,实力的杰出女性真是多啊!

感受到圣诞的气氛了吗?这是实力去年圣诞节时,「员工圣诞装饰大赛」的成果,墙上有 ROI 爱心字样,是用废旧名片拼出来的(环保理念深入人心了)。 公司能给员工自由装扮办公室的机会,也是增强员工归属感的好办法。

有点像童话世界,圣诞气息扑面而来。

别奇怪,为什么又给你看奖杯了。这是实力北京办公室的奖杯柜,秘密就是,因为柜子放不下,很多团队自己拿的奖也十分舍不得出手,所以你去北京实力能看到,他们一些奖杯是放在办公桌上的。

3.实力广州办公室:不潮不好玩不用花钱!

进入实力广州办公室的人,往往第一眼注意到的就是这面手印墙了。每个在职员工都要按上自己的手印,实力把员工都当明星看待。我觉得优秀公司都应有这样的理念,只有将员工当明星看待,欣赏、尊重、鼓舞大家,大家才会爱这个组织,愿意为这个集体做事。

实力大会议室前的走廊是一面公司文化墙,在墙上写着各种鼓舞和慰藉人心的话语,加上有视觉调和的设计,你想从文化墙中获取鸡血满满或者消除疲乏都可以。

这真是在办公室,室内!实力广州办公室的那间著名的 3D 头脑风暴室。地面的 3D 立体化是实力广州办公室地处的金融区——珠江新城,其中包括广州中轴线上最具特色的建筑及景点,嘿嘿,可能「小蛮腰」已经被你认出来了。PS:站在楼顶的 3 位,你们的剪刀手太游客照了。

4.实力武汉办公室:现代化配置工作生活全跟上。

武汉办公室相对比较年轻,是 14 年 11 月成立的。但成立以来立马成为实力传播新型重要服务中心。整体走的是现代化风格。

武汉实力的大门,墙上一头呼之欲出的雄狮,是阳狮的标志。当然武汉实力的年轻人也很多,实力有专门的「雏鹰计划」用来招揽培养初出校门的新鲜血液和优秀人才。

5.实力伦敦办公室(全球总部):享有最优位置的英伦风大楼里工作,还有什么不满意?

这条是伦敦市中心费兹洛维亚与SOHO之间的核心商业街——伦敦珀西街。实力全球总部就在这条街上。这条街有各种酒吧、酒馆、商店包括伦敦最好的餐厅,是名符其实的风水宝地。公司设在这条街上最大的好处是无论与客户、媒体公司会面,还是员工下班休闲都很便捷。

就在这条街上,实力伦敦总部占据了一栋楼的1-4层。这是公司大门,黑色简约科技风+橱窗展示,也算一种低调的华丽吧。

一层是前台、3 个会议室和用于与客户、媒体会面的一些开放区域。

二楼是全球部门,三楼和四楼是实力媒体和突破传播的英国办公室。

一楼的开放区域,用于各种会面和开会。Logo 放在这种网架上,有没有一种很硬朗的感觉?据说设计概念是为了突出实力传播以提升ROI为目标的扎实风格。

伦敦的办公室在 15 年年初重新装修过,除了增加很多开放空间,还有随处增加了一些富有创造性思维的设计,为了激发大家的热情。

二、实力百科

1. 实力简介:

实力传播(ZenithOptimedia)是致力于提升客户投资回报的媒介代理公司,隶属于阳狮集团,在全球 74 个国家提供媒介服务,拥有超过 7400 名员工。实力传播中国办公室成立于 1996 年,是中国最稳定、信誉最高的跨国媒体集团品牌。

实力传播中国在上海、北京、广州和武汉分别设有办公室,本地客户和国际客户比例均衡, 其中包括上海通用、LVMH、蒙牛、欧莱雅、嘉士伯、中国移动、利洁时、统一企业、开云集团,雅培,菲亚特、娇韵诗和丸美等。

2. 话说实力历史:朝着明确的目标,创新!

很久以前,20 世纪 80 年代,基本上广告公司同时负责创意与媒介业务,直到有一天,实力媒体的购买服务应运而生,成为英国第一家媒介购买公司。随后它迅速崛起,成为世界上第一家专业的媒介代理公司,并将业务拓展到中东欧、中国和美国。

2000 年,阳狮集团收购盛世长城,并将突破传播与实力媒体合并,成立了实力传播。新公司定位为:全力提升客户营销投资回报的传播公司,开创了对客户的营销投资效果进行衡量与优化的先河。接着实力传播于2004年推出接触点(TouchPoints)工具,再次成为业界首创。2006 年创建 Zed digital,使实力传播成为第一个全力开拓搜索营销领域的集团。实力坚信,效果主导的数字营销和用品牌故事吸引消费者的方式将带来更多的营销机会,于是更多的专业部门被建立起来。

其中有研究营销效果的 Ninah,专注内容营销解决方案的 Newcast,提供全套数字营销服务的 Moxie,以及提供数字和效果营销的 Performics。在这个永远在线的数字营销时代,为了提供更有效的品牌营销服务,实力传播在 2012 年启动了动态的实时理念- Live ROI。

历经近三十载,曾经的小型代理商,已经发展为世界第三大媒介代理公司。

3.实力 Live ROI 理念

实力的 Live ROI 理念,一句话归纳就是「动态实时营销效果评估,将营销预算分配给最有效的接触点」。这主要是给实力客户用的,充分利用不断累积的实时数字化数据,为客户提供可实时优化效果的营销活动。

4. 实力的组织架构

请看图,实力传播包含了实力媒体与突破传播两大主品牌,和Newcast(专注于内容和体验营销)、Performics(专注于数字效果营销和电子商务)Ninah(商业分析模型构建)等专业部门。 

三、实力名人堂

1. Mykim Chikli,实力传播大中华区首席执行官。

被《广告时代》评选为2014年中国年度最值得瞩目女性

2005 年, Mykim加入实力传播法国。2009 年,作为董事总经理,兼任 Performics 法国首席执行官,两年时间内,使 Performics 成为法国顶尖的效果营销品牌。2011 年 8 月, Mykim 举家来到上海,出任实力传播中国首席创新官,提升中国办公室的创新能力和数字专业化;并于 2012 年 4 月升任首席运营官;2014 年 1 月,再次被擢升为实力传播中国首席执行官。在中国期间,她一直担任 VivaWomen 中国区主席,这是阳狮集团内的女性联盟,致力于促进女员工在集团内的职业发展。

Mykim 也积极投身各类论坛和演讲,并与中国经济、行业类媒体分享其观点。去年作为阳狮集团代表参加了在天津举办的夏季达沃斯,并在峰会上与中国国务院总理李克强会面并探讨中国经济等问题。2014 年,她还被法国总理任命为在中国的外贸顾问。

2015 年 11 月被升任实力传播大中华区 CEO。

2. 林秀萍,实力传播中国区首席执行官。

林秀萍于 2014 年加入实力媒体,任实力媒体中国区 CEO,2015 年 11 月被升任实力传播中国区 CEO。

林秀萍拥有 20 年的媒介传播经验,服务不同领域的丰富经验使她在营销行业内树立起值得信赖的行业专家形象。兼具国际视野和对中国市场的洞察,曾在东南亚、香港、日本、中国大陆等亚洲多个市场工作,形成了国际化的传播视角。她在中国大陆地区工作的时间最长,对中国市场非常了解。对于客户的需求,她拥有格外敏锐的理解力,以她的热情和专注,致力于促进客户的业务增长。同事,林秀萍也积极参与业内的研讨和交流,多次担任国内国际奖项评选,撰写多篇文章在行业内发表,树立公司在“传播效果”和“投资回报”方面的行业领导地位。

3. Mathias Chaillou,突破传播中国区董事总经理

2012 年,Mathias 离开电通安吉斯集团,加入实力传播,负责突破传播中国的业务的同时,Mathias 也负责带领多元化业务发展,包括 Newcast,Performics 和研究分析部门。

在 Mathias 的带领下,Newcast 和 Performics 每年营业增长速度都在 100% 以上。他具有领导人的敏锐与远见,敢于面对挑战,并对细节孜孜以求。他善于招贤纳士,加入实力传播后,招募了 Shann Biglione,Nancy Lan 等杰出人才,分别就任实力传播重要职务。

Mathias 认为: 专注于做「ROI代理机构」, 这意味着:首先要更好地了解消费者,现在有多种方式来获得消费者洞察,例如社交、搜索等。第二,更好地互动,在正确的时间通过正确的渠道向正确的消费者提供正确的内容,这涉及了内容营销、程序化购买、搜索优化等领域。最后,投资于营销模型及平台的构建,帮助客户更好地追踪和了解营销效果。

四、实力案例精选:创意+情怀,效果用数据说话。

1. 杜蕾斯:让情趣玩具成货币走进日常生活

性在中国属于比较隐私的事,所以谈论起来很是禁忌。这也为杜蕾斯这样的产品传播带来一定困难。实力为其制定的策略是,让情趣玩具走出卧室、走进大家的日常生活。一对情侣,以情趣玩具作为货币,行走中国,在旅途中,他们用情趣玩具交换食物、住宿、涂鸦、歌曲等一切需要品,无形中,他们还影响到其他消费者对情趣玩具的态度和行为。很多年轻人也在社交媒体上关注了这对情侣的旅行,和他们互动。这次特别的旅行,也将这个隐蔽产品带到了电视和杂志上。值得一提的是,杜蕾斯植入的网络视频短剧播放时,还运用了「边看边买」的视频营销技术。

2. 嘉士伯啤酒:末日狂欢,让我们享受现在吧!

传言2012 年 12 月 21 日是世界末日,全世界人心惶惶大家都压力巨大。可是,当世界末日来临时,你要做什么呢?嘉士伯啤酒举办盛大派对,希望大家即使末日来临,也要开心和享受当下。实力为嘉士伯做了一个手机 APP,供大家书写自己的末日心愿;「嘉士伯不准不开心」的视频;还有一些线下互动。这些活动持续在微博等社交媒体跟进和曝光。等到 12 月 21 日过去,大家依然活的好好的,此时,嘉士伯啤酒再邀大家畅饮,为了活着和更好的生活!这个案例很好利用了热门话题、强烈带入情感、利用各种媒介联动,现在看依然让人热血沸腾呢。

3. 滴露:辞菌迎新,健康新年

春节大扫除是每个家庭每年的传统日程,但只用水的大扫除不一定能清理干净。滴露想让大家形成用消毒液打扫的习惯。实力帮助滴露产品植入万年历,这样大家春节倒数的时候,就能场景化地看到并想起要使用滴露了。还有一些如声音识别,对着手机大喊滴露就能预约大扫除的创新活动。整个案例亮点是,实力的精准渠道投放,通过实时监测数据,将广告投放到 90 多个相关媒体和工具。用小成本获得大收益,据官方数据,2 周内,10W 元推广费,带来 1200 万次手机广告曝光,387043 人次官网访问,374 万人关注滴露除菌话题,3945 名消费者申请免费大扫除,滴露销售净收入同比增长18%。

4.西门子:厨房电器味觉大战

食物、烹饪、厨房总是难分难离的。而且,家人往往就是一起吃饭的人。西门子的这次战役,就是号召大家一起做饭一起使用西门子的厨房电器。通过对厨艺比拼类节目的精准赞助,节目中曝光和露出品牌,同时展示了品牌产品线下各种电器的不同功用。让受众直观的从理性和感性层面了解和接受产品。

五、实力的文化和你可能不知道的趣事

1. 实力的文化:工作+人+精神,一个都不能少。

工作-好奇心;人员-流动性;理念-开放。

没错,这就是实力的文化,这样文化支撑下,「赋能」给每个人最大的发挥空间,办公环境是开放的、工作中是鼓励好奇心指引的、政策上是允许你轮岗和提供跨国培训的机会。

 

2. 3Q Day:说出你的感谢。

3Q 顾名思义 thank you, 是实力提供给每一个实力人说出自己感谢的日子。这一天,管理层会办成大厨为员工们送上美味的早餐。每位员工会获得 10 朵小红花,用来写上自己对别人的感谢送给想感谢的人。当然,实力也会给他们的客户、合作伙伴等寄去感谢。3Q Day 让人感觉满满的爱意和温暖。

3. 苹果日:筹集善款捐助慈善机构

11 月 25 日,是实力传播的第二届马大夫苹果日。马大夫之家是一个帮助孤儿走出困境的国际慈善组织,在全球范围内募集善款为孩子们提供基本的生活和教育帮助。实力传播苹果日,公司会购买苹果,员工通过购买苹果以及做游戏来筹集善款捐助给马大夫之家,还为其购置了移动「流动图书馆」(SUV车辆),为西部儿童送去了精神食粮。「慷慨」也是实力的核心价值之一。

4.实力出产报告:精雕细琢、分量十足。

实力出产的报告主要以趋势预测、实时监控市场总结、媒介媒体展望为主,但每份报告都是建立在大量数据上的洞察和实用,比如《2015 年全球十大趋势报告》,在报告中,实力传播分析了新技术对零售、媒体和娱乐等领域的影响,以及品牌如何将新技术融入传播战略中……

「点击查看和下载更多实力报告」,为大家介绍几个业内知名的报告。

1. 全球的广告消费预测,每季度一期,是行业的标杆,被各行各业的公司、媒体所引用报道;

2. Touchpoints 接触点报告,每五年出版一次,在行业内有很高声望,是中国媒介环境的风向标。

3. 内部出版物如《中国媒介概览》、「媒介聚焦」、「内容聚焦」、「行业聚焦」等等,定期发布于实力传播官网。主要发布有关品牌营销的知识与洞见。

六、你想加入实力传播吗?

1. 实力是如何培养人才的呢?

ZO College(实力大学):

1. 对入职人员:会提供大量的基础知识、技能以及搜索、移动、社交&内容和视频等一系列培训项目,快速提升员工的数字传播竞争力;同时还有管理领导力培训。

2. 针对 Graduate(毕业生), 先有一个月的全职培训,包含:通用能力、基础知识、工作技能等相关专业性的培训;然后有两个月的在职轮岗实习,而后根据个人的兴趣以及爱好,定岗定职;

LIVE MY LIFE:每年,实力会有 10 多位优秀员工进行为期两周的海外交流,融入新的工作环境、工作流程,感受新的思维方式和不同的文化。

FLUID TALENT: 实力遵循 fluid 和 open 的原则,为员工提供到全球网络其他办公室工作的机会。

2.实力传播招聘

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发布于:2015-12-22 10:26

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